2018年のユーキャン新語・流行語大賞が12月3日に発表され、2月の平昌オリンピックで、カーリング女子日本代表チームの選手が交わした「そだねー」が年間大賞に選ばれました。ベスト10に入ったキーワードはこちら。
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| 年間大賞? | そだねー |
| トップ10 | eスポーツ (大迫)半端ないって おっさんずラブ ご飯論法 災害級の暑さ スーパーボランティア 奈良判定 ボーっと生きてんじゃねえよ！ #MeToo |
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いずれも、2018年に大きな話題となったキーワードたち。これらのキーワードが、商標出願されているのか！？日本の特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）で調査してみました！
そだねー［5件］
北見工業大学生活協同組合や、六花亭製菓株式会社が、相次いで商標出願を行い話題となったことは、記憶に新しいのではないでしょうか。現在、5件の出願商標が確認でき、話題となった企業以外からも出願されていることが確認できます。
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| 出願人 | 出願日 | 区分／指定商品・役務（一部） | 出願／登録状況 |
| 北見工業大学生活協同組合 | 2018/02/27 | 16：文房具類、25：被服,30：茶，コーヒー | 出願中 |
| 六花亭製菓株式会社 | 2018/03/01 | 30：菓子及びパン | 出願中 |
| 小西 和也 | 2018/02/26 | 32：ビール，清涼飲料 | 出願中 |
| 株式会社後藤商会 | 2018/03/16 | 14：身飾品 | 出願中 |
| 西 紀雄 | 2018/03/31 | 31：野菜 | 出願中 |
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株式会社後藤商会のサイトでは、既に「そだねーネックレス」なるものが販売されていることが確認できました。「そだねーネックレス」…結構いいお値段するんですね。
（画像出典：http://www.shinju-necklace.com/shopbrand/ct46/）
また、流行語大賞には敗れたものの、「もぐもぐタイム」もカーリング女子から注目されたキーワードですよね。こちらのキーワードも、現在5件の出願商標が確認できました。
（大迫）半端ないって［2件］
「半端ないって」は、2件の出願商標が確認できます。
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| 出願人 | 出願日 | 区分／指定商品・役務（一部） | 出願／登録状況 |
| 株式会社ピーエスジェイコーポレーション | 2018/06/21 | 30：茶，コーヒー，弁当 | 出願中 |
| 株式会社ピーエスジェイコーポレーション | 2018/06/25 | 25：被服，ガーター | 出願中 |
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株式会社ピーエスジェイコーポレーションという会社が2件の出願をしていました。現時点で、使用状況は確認できませんが、スノーボードの企画・運営や、インターネット通販の運営をする会社で、出願商標からは「半端ないって」を付したグッズ展開を考えていることが垣間見れますね。
おっさんずラブ［1件］
テレビ朝日の人気ドラマ。きちんとテレビ朝日社から出願がされていました。
（画像出典：https://www.happyon.jp/ossans-love）
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| 出願人 | 出願日 | 区分／指定商品・役務（一部） | 出願／登録状況 |
| 株式会社テレビ朝日 | 2018/06/06 | 9：録画済みビデオディスク及びビデオテープ、14：キーホルダー、16：クリアファイル，その他の文房具類、18：かばん類、20：クッション、21：マグカップ、24：タオル、25：ティーシャツ、28：ダイヤモンドゲーム、30：クッキー、41：娯楽目的の展示会の企画・運営及び手配、43：カフェにおける飲食物の提供 | 出願中 |
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人気ドラマだけあって、グッズ展開できそうな区分は一通り出願されており、テレビ朝日の通販サイト（http://ropping.tv-asahi.co.jp/goods/disp/CEtaDispListPage_002.jsp?dispNo=001173）上でも、様々な種類のグッズ販売をしていることが確認できます。
ドラマや映画の人気は、グッズ販売の売り上げも大きく左右することが想像できますね。きっと、おっさんずラブグッズは儲かっていることでしょう。
[su_highlight background=”#fffe99″]ここまでご紹介した商標は、現時点では出願中となっており、登録には至っていませんので、今後の動向が非常に気になるところです。[/su_highlight]
出願商標0件の周辺で起こっている動き
現時点で、出願商標が0件のキーワードはこちら。出願商標0件であるものの、これらのキーワードの周辺では出願の動きが起こっています。見ていきましょう。
- eスポーツ
- ご飯論法
- 災害級の暑さ
- スーパーボランティア
- 奈良判定
- ボーっと生きてんじゃねえよ！
- #MeToo
名セリフでなくキャラクター名の出願が
「ボーっと生きてんじゃねえよ！」は、NHK番組「チコちゃんに叱られる！」の番組内で5才のチコちゃんが発するセリフ。
（画像出典：https://www.jiyu.co.jp/singo/）
「ボーっと生きてんじゃねえよ！」というキーワードは出願商標がないものの、「チコちゃん」のキーワードでは、出願商標が2件確認できます。
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| 出願人 | 出願日 | 区分／指定商品・役務（一部） | 出願／登録状況 |
| 株式会社タカラトミー | 1967/10/14 | 9：家庭用テレビゲームおもちゃ、25：おもちゃ | 登録 |
| ベストライセンス株式会社 | 2018/10/09 | 7：金属加工機械器具、9：電気通信機械器具、12：船舶、13：銃砲、16：紙類、35：広告、36：預金の受け入れ、37：建設工事、39：鉄道による輸送、42：ウェブサイトの作成又は保守、43：宿泊施設の提供、45：自動車に関する情報の提供 | 出願中 |
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タカラトミー社の商標は1967年に出願し、既に登録されている商標なので何も問題ないですが、注目すべきは、商標の先取り出願で有名なベストライセンス社が出願している点です。同番組の人気を察知し、出願したことが考えられますね。
増加する”#（ハッシュタグ）”商標
「私も」を意味する英語にハッシュタグを付したSNS用語で、セクシャルハラスメントや性的暴行の被害体験を告白・共有する際にソーシャル・ネットワーキング・サービスで、2018年大きく話題となった「#MeToo」。
「#MeToo」の出願は確認できませんが、「MeToo（ハッシュタグの付いていないもの）」は、7件の登録商標が確認できます。いずれも2015年以前の出願なので、2018年に盛り上がりを見せた「#MeToo」の意味で権利化されているのではなさそうです。
一方、データベース上では、多くの”「#」（ハッシュタグ）”商標が確認できます。”「#」（ハッシュタグ）”とは、主にfacebookやTwitter、InstagramなどのSNSで利用できるキーワードで、投稿をカテゴライズして検索を容易にするものです。現在、「#」から始まる出願商標は144件確認できます。その中から一部ご紹介します。
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| 出願人 | 商標／使用用途 |
| 株式会社ミクシィ | 商標：＃集客ノート 使用用途：メディア運営  （画像出典：https://media.minimodel.jp/） |
| 株式会社朝日新聞社 | 商標：＃部活ＯＮＥ！ 使用用途：メディア運営  （画像出典：https://www.asahi.co.jp/） |
| 株式会社 資生堂 | 商標：＃ママにくっつき隊 使用用途：キャンペーン企画  （画像出典：https://www.instagram.com/） |
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ハッシュタグが付いていると、メッセージ力の強さや、結束力の強さを感じるのは私だけでしょうか。気付かぬ間に築かれた「#」へのイメージを有効的に活用した「#」商標は、様々な用途で利用されていることが伺えますね。
このような「#」商標を権利化することは、利用を独占したいという気持ちより、消費者に積極的に使用してもらうことで商品やサービスを宣伝してほしいという気持ちの方が強いように感じます（もちろん、ブランドのイメージを傷つけるような利用の仕方でない限りではありますが！）。
独特の力が秘められている「#」商標。SNSの普及に伴い、今後も増加していくことが予測でき、その使用方法も注目して行きたいと思います。
まとめ
世間から注目されるキーワードや、その周辺のキーワードは、広く認知されているので、商標出願の動きへも繋がりやすいことが伺えたのではないでしょうか。
今回、「流行語大賞2018」がメディアなどで報じられ、より広く認知されたことを受け、商標出願の動きが活発化するかもしれません。
〈ライタープロフィール〉
中山 礼美（なかやま れいみ）
GMOブライツコンサルティング株式会社
IPソリューション部／メディア担当
consul@brights.jp
2011年に入社後営業サポート業務に携わり、2017年5月よりメディア担当者として、商標やドメインネームの業務を学びながら記事を発信。様々な業界のトレンドを意識した記事作りの難しさに奮闘中。趣味は食べるコト、プチプラでお得感の高いものを探すこと。
