Tmall 上は大騒ぎ！ 11月11日 年に一度の大セール
独身の日セールは2009年にアリババグループのTmall（天猫）が販促セールを行うために始めたと言われています。
1が4つ並ぶことから独身者が集まることを連想させ、独身の日（光棍节）とも言われますが、中国では「双11」と表すのが一般化しています。
大セールは、日付が変わる11月11日の0時を迎える時点から目玉商品の争奪戦が繰り広げられる様子から、ECサイト上で商品を奪い合う姿を表した言葉「買占め」（抢购）というワードがSNSなどで飛び交います。
今年で10年目を迎えた独身の日は、Tmall（天猫）だけでなく、中国を代表する京東、苏宁など主要ECサイトでも便乗商戦で盛大に盛り上がりました。
2019年の取引額は4兆円を突破
毎年11月12日の早朝にその年の取引額がニュースになります。今年の取引額はセール開始1分で100億元（約1600億円）を突破し、日付が変わる12日までに前年比で26％増となる2,684億元を達成し、4兆円を突破しました。
2009年の取引額は5,200万元（約9億円）程度でしたので、この10年で4000倍以上の成長を遂げています。
近年中国以外の小売業者も独身の日のセールに参加を表明し、年に一度の大セールを通じた売上を期待しています。今年参加を表明した小売業者の上位5か国は日本（花王、ムーニー、資生堂など）、アメリカ、韓国、オーストラリア、ドイツとなっています。
Tmall（天猫）以外 京東など越境ECでも大記録
ECサイトショッピングモールの２大巨頭と言われている北京に拠点を置く京東（jd.com）はどうだったのでしょうか。
独身の日の取引額は前年比27.9%増となる2,044億元で３兆円を突破。Tmall（天猫）の前年度の成績に追いつく勢いで売上を伸ばしています。
また、LAOXを買収した家電販売を主とする蘇寧では、具体的な取引額は公開していないものの、注文数が前年比で76％増加したことを公表しました。
偽物は？出品情報の収集から備えよう
独身の日の大セールは年々取引額が拡大していることから、日系企業も目を離すことが出来ないイベントとなり、日本のニュースでも数多く取り上げられるようになりました。
独身の日を迎えるまでに中国の各ECサイトでは様々な商品の出品件数が増大しますし、Tmall（天猫）やタオバオ（淘宝）であれば過去30日間の取引実績の数字が公開されています。
年に一度の大セールでどんな商品が数多く出品され、消費者はどんな商品を手にするのか、11月11日の前後で出品情報の取得を行えば、市場の動向を掴むことが出来ますし、模倣品流通の予防を行うことにも役立てることが出来ます。
今後中国ではブラックフライデーセールや、12月12日（双12）セールに続き、クリスマス商戦、旧正月セールなど、年末商戦が目白押しとなっています。
セール期間中の出品物と取引実績の情報収集は、売上拡大とブランド保護の対策に役立つ情報となり得ますので、是非この時期にECサイトのデータ取得を行ってみてはいかがでしょうか。
弊社は専門チームが世界各国の主要ECサイトから出品情報を収集し、出品者別、地域別などに模倣品調査することが可能です。正確な被害状況を把握した上で、出品禁止措置や摘発に至るまでお客様をサポートいたします。
ECサイトに出品される自社製品の模倣品対策にお困りでしたら、まずはお気軽にご相談ください。
出所 ：
http://money.163.com/19/1112/00/ETO8MH8E002580S6.html http://www.fjii.com/yw/2019/1112/230627.shtml
〈ライタープロフィール〉
安達 孝裕（あだち たかひろ）
GMOブライツコンサルティング株式会社
IPソリューション部／模倣品対策チーム
consul@brights.jp
2017年に入社。ECサイトの削除対応や現地の模倣品対策担当として従事。中国に7年いた経験を活かし中華圏の対応を得意とする。ECサイトで真正品と模倣品を判別する能力に長けており、新しいECサイトの削除対応にチャレンジ中。趣味は家族とドライブ、中国での偽物探し。
